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碼洋同比降25.98%!2020上半年館配市場最全數據發布

2020-09-25 08:35:16(已瀏覽278次)

                                                                                                                                                                                      

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                                                                                                                                      轉自: 出版人雜誌

        2020上半年對於館配市場而言是艱難的,在疫情的影響下,大中小型圖書館紛紛閉館、各類館配活動無法正常開展,新書品種數大幅減少……盡管有“線上雲館配”的橫空出世,對於整體館配市場的下跌趨勢也隻是起到了一定的緩解作用。

        以下,我們將通過中金易雲大數據平台監測的“2020年上半年紙質圖書館配市場數據”對館配市場的整體概況及各出版策劃機構和圖書的表現情況來一窺究竟。

 

總體情況

01市場概況

        整體受疫情影響較大,但頭部出版策劃機構碼洋占有率普遍有所提升

        受疫情影響,往年3月份開啟的館配季一再延遲,同時新書品種的大幅減少使情況雪上加霜。從中金易雲大數據平台監測到的上半年館配市場情況是,動銷碼洋9.35億元,同比下降25.98%;動銷冊數1882萬冊,同比下降30.89%;動銷品種79.18萬種,同比下降3.85%。其中新書動銷碼洋1.07億元,同比下降53.25%;新書動銷冊數182萬冊,同比下降58.14%;新書動銷品種2.81萬種,同比下降42.95%。

        但2020年對於館配市場也是具有裏程碑意義的,“線上雲館配”橫空出世,將常年的樣采模式直接帶入到信息時代,通過積極地應對不利因素的影響,也使得下跌態勢得到有效緩解。

        同時不同出版策劃機構在麵對疫情對館配市場的衝擊,也展現出不同的應對能力和品牌影響力,頭部出版策劃機構碼洋同比跌幅普遍低於市場平均水平,因此大部分排名靠前的出版策劃機構碼洋占有率反而有所提升。

 

 02各出版時間情況

        新書占比萎縮明顯

        從各出版年碼洋占比看,2019年出版圖書是館配市場的主力,碼洋占比44.11%,其次是2018年出版圖書碼洋占比19.50%,而2020年出版的新書受品種大幅縮減影響,碼洋占比僅為11.18%。

 

03各類別情況

        文學、工業技術、經濟和曆史地理類依然是核心,醫藥衛生類表現亮眼

        文學(I類)、工業技術(T類)、經濟(F類)和曆史地理(K類)依然是館配市場的核心類別,四個類別碼洋占比累加超過56%,但同比跌幅均超過20%,其中文學類碼洋同比下降29.29%。在主要類別中醫藥衛生(R類)跌幅較小,碼洋同比下降13.65%,原因是 “抗疫”新書倍受圖書館的歡迎,如廣東科技出版的《新型冠狀病毒感染防護》,館配冊數超過3.8萬冊。另外病毒主題的新書也排名居前,如北京磨鐵出版的《賽雷三分鍾漫畫(病毒細菌與人類)》、廣東教育出版的《寫給孩子的新型冠狀病毒科普繪本》和社科文獻出版的《致命流感(百年治療史)》等。

        圖書定價上漲依然是主流,平均定價中位值在50元左右,其中工業技術(T類)、交通運輸(U類)和航空航天(V類)定價最高,平均定價超過60元;文學(I類)、文化、科學、教育、體育(G類)和語言、文學(H類)平均定價則低於40元,但文化、科學、教育、體育(G類)和語言、文學(H類)平均定價漲幅居前。

 

04CIP二級分類主要類別情況

        中國文學(I2類)一枝獨秀

        以上類別僅占CIP二級分類的十分之一,但銷售碼洋占總量的60%。其中中國文學(I2類)以碼洋占比17.63%居各類別之首,碼洋同比下降30.73%;自動化技術、計算機技術(TP類),經濟管理類(F2),中國史(K2類)和貿易經濟(F7類)同比跌幅較小。

 

TOP30出版策劃機構情況

01排名及變化情況

        館配市場TOP30出版策劃機構動銷碼洋之和占總量三分之一,前十位變化不大,中國科傳繼續保持領跑,其後是人民郵電和機械工業分列二、三位。中信上升三個位次,在TOP10出版策劃機構中上升最快。中國文史和果麥文化分別上升20和14個名次,在TOP30出版策劃機構中上升最快。

 

02碼洋占有率情況

        從碼洋占有率的變化情況看,除人民社、北京理工大學社和作家社由於去年有館配爆款書的影響,造成今年占有率出現較大回落外,頭部出版策劃機構絕大部分的碼洋占有率均穩步提升。其中人民郵電、機械工業、中信和電子工業碼洋占有率增幅最為明顯。

        由於疫情對出版社出版流程和館配市場節奏的影響,各個出版策劃機構包括TOP30出版策劃機構,動銷碼洋同比都出現較大幅度的下跌,但在同樣不利的情況下,頭部出版策劃機構的碼洋占有率卻普遍有所提升,可見館配強社在應對市場突發狀況下,有更強的品牌影響力和應對能力。

館配暢銷榜TOP400:文學(I類)獨占半壁

        文學(I類)當仁不讓成為進榜數量最多類別,共有223種書進入TOP400暢銷榜。其次是政治法律(D類),82種;曆史地理(K類),37種;經濟(F類),15種;哲學宗教(B類),13種。以上五個類別共貢獻了370種書上榜,占TOP400暢銷榜的92.5%。

        另外值得一提的是,北京磨鐵、人民、新經典、明天、人民文學和中南博集天卷均有20種以上圖書上榜,共貢獻了上榜圖書181種,占TOP400暢銷榜的45.25%。 

 

各主要類別TOP30出版策劃機構排名及簡析(I、T、F、K)

01文學(I類)

        高分作品,不朽經典

        文學(I類)排名靠前的出版策劃機構分別是人民文學、北京磨鐵、新經典、中南博集和上海九久,其中人民文學依靠“哈利波特係列”新版的推出和《慶餘年》三部曲的熱銷,碼洋占有率增長較大,超過北京磨鐵獲得I類首位。另外果麥文化、中國文史和海豚碼洋占有率增長也明顯高於其他各社。

        從文學(I類)館配榜看,依然是新老暢銷書的天下,出版三年以上上榜的圖書數量明顯高於其他各類。其中上海人民2006年出版的《追風箏的人》排名第二,中國青年2000年出版的《紅岩》排名第六,新經典2014年出版的《解憂雜貨店》排名第八,四川科幻世界2008年出版的《三體》三部曲皆上榜,可見圖書館對高分文學作品熱情的持久性。

2020年上半年文學(I類)館配榜TOP30

 

02工業技術(T類)

        四大科技社齊頭並進,5G熱度不減

        人民郵電、機械工業、電子工業和清華大學,在工業技術(T類)的地位不可撼動,碼洋占有率和品種占有率之和均超過T類總量的三分一。其中人民郵電和機械工業的碼洋占有率均有一定的提升,而其他各社則相對平穩或略有下降。

        從工業技術(T類)館配榜看,“5G”延續去年的熱度依然是T類最關注的前沿科技,浙江人民出版的《5G時代(生活方式和商業模式的大變革)》和人民大學出版的《5G時代(什麽是5G它將如何改變世界)》分列榜單前兩位。其他上榜圖書則更關注於居家生活技能的提升。

2020年上半年工業技術(T類)館配榜TOP30

 

03經濟(F類)

        經濟是社會“晴雨表”,新變局、新經濟、新技術受關注

        經濟(F類)中信和機械工業在品種占有率和碼洋占有率上旗鼓相當,分列F類前兩位。人民郵電則在頭部出版策劃機構中碼洋占有率增幅最為明顯,另外廣東經濟、中華工商聯和中國農業碼洋占有率也有較大幅度增長。

        經濟(F類)館配榜,除多本幹部學習材料上榜外,關於世界經濟變局和應對策略的圖書上榜數量較多,如中信出版的《周期》、《美國陷阱》、《格局》、《變量》和《黑天鵝》,人民東方出版的《大趨勢(中國下一步)》等。另外關於新技術新經濟的圖書也熱度不減,如北京湛廬2013年出版的《大數據時代》,中信出版的《5G+(5G如何改變社會)》和北京磨鐵出版的《大數據革命》等。

2020年上半年經濟(F類)館配榜TOP30

 

04曆史地理(K類)

        簡史三部曲熱度不減,漫畫說曆史多書上榜

        曆史地理(K類)中信憑借簡史三部曲的熱度不減穩居首位,2019年又推出重磅地理類新書《這裏是中國》,進一步鞏固了在K類館配市場的地位。人民大學社在本類全麵發力,碼洋同比增長近80%,與之相似的還有浙江古籍社。其他頭部出版策劃機構如北京磨鐵、中國文史和中南博集天卷均穩步提升在K類的碼洋占有率。另外上海讀客雖然在K類總量不算大,但憑借《半小時漫畫中國史》係列圖書的熱銷,有多書上榜。

2020年上半年曆史地理(K類)館配榜TOP30

 

附:最受圖書館歡迎的2020年新書榜TOP30

 

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