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開卷發布:2020前三季度整體圖書市場趨勢向好,新書產能逐漸恢複

2020-10-22 02:48:14(已瀏覽126次)

                                                                                                                                                                                        

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        開卷君按:經過一季度疫情帶來的巨大影響之後,隨著疫情形勢的好轉,圖書市場也逐漸回暖,實體店渠道降幅收窄,網店渠道增速有所提升。根據開卷監控,2020年前三季度,整體圖書零售市場同比依然呈現負增長,下降6.98%,降幅較上半年進一步收窄;網店渠道同比上升了6.81%,實體店渠道同比下降了37.43%。
 
 
實體店渠道回暖明顯,網店渠道保持正增長
 
        2020年前三季度實體書店渠道同比增長率為-37.43%,與半年度相比,降幅收窄明顯。新冠疫情對實體書店造成巨大衝擊,尤其在2月份實體書店停業造成一季度實體店渠道出現明顯下降。隨著疫情逐漸好轉,各地實體書店逐步恢複營業,相應的開卷指數也呈現回暖趨勢。但各地疫情尚不穩定,國外疫情仍然嚴峻,國內也存在疫情複發的可能,如6月北京就再度出現聚集性疫情,因此各大實體店鋪並未完全開放,入店客流量仍受到一定影響,銷售情況明顯低於往年同期水平。進入第三季度之後,實體店渠道回暖明顯,7月指數呈現明顯上升,8月有正常回落,但幅度小於往年同期,進入9月後,指數進一步上升,達到今年指數最高點。
 
圖1:實體書店渠道指數變化圖
 
        網店渠道整體繼續呈現正增長,增速較去年同期有所回落。疫情下,部分讀者的購書需求轉移到網店渠道,因此網店銷售雖然在春節期間受製於物流而有所下降,但物流恢複後很快出現回升。3月網店渠道銷量出現明顯上升,屬於疫情緩和之後的報複性消費,之後讀者消費逐漸回歸理性,和上半年相比,網店渠道增速變化不大。
 
圖2:網店渠道同比增長變化圖
 
不同規模類型書店降幅收窄明顯
 
        將實體書店按照不同規模和所處城市級別進行分類,各類書店的降幅都有所收窄,位於一線城市的書店和規模較大的超大書城、大書城受疫情影響較為嚴重,負增長幅度均在45%左右,三線城市以及規模較小書店降幅相對較小,和上半年相比,降幅均有所收窄。
 
圖3:不同規模實體書店同比增長率對比
圖4:不同級別城市實體書店同比增長率對比
 
親子閱讀、學生閱讀和主題出版相關圖書成為市場主要帶動力
 
        從今年前三季度各類圖書的碼洋構成來看,親子閱讀、學生閱讀和主題出版相關圖書已經成為圖書市場的主動力,教輔教材、少兒、學術文化、傳記類所占的碼洋比重均較去年同期有所上升,而大眾閱讀類別所占的碼洋比重則有所下降。從不同渠道來看,教輔教材類依然是實體店渠道中碼洋比重最大的類別,同時該類在兩渠道中碼洋比重增幅均比較明顯,增幅超過4個百分點。少兒市場是網店渠道中碼洋比重最大的類別,該類在實體店渠道下降明顯,而在網店渠道中碼洋比重增幅超過了2個百分點。文學類在兩渠道碼洋比重均出現下降,降幅超過1個百分點。
 
圖5:不同渠道中細分類的碼洋比重情況
 
附表1:2020年前3季度整體圖書零售市場中各細分類結構
 
        從今年1-9月各細分市場的同比增長情況來看,中小學幼兒園教材、法律、傳記、學術文化、教輔和少兒類呈現正向增長,其餘類別均表現為同比負增長。傳記和學術文化類的上升主要受到主題出版新書的帶動,傳記類的《習近平在寧德》《習近平在廈門》和《習近平在福州》銷售火爆;學術文化的上升與4月份上市的《國家安全知識百問》和6月上市的《習近平談治國理政(第三卷)》有關。法律類的上升部分來自今年5月上市的一係列《中華人民共和國民法典》,另一部分則源自暢銷的大眾法律通俗讀物,如《好的婚姻,要守護財產和愛》和羅翔的《刑法學講義》。
 
 
進入三季度,新書產能恢複明顯
 
        2020年前三季度的整體新書動銷品種數有所下降,主要是年初的疫情對新書投入產生了較大影響,1-3月零售市場的新書動銷品種數出現大幅下降,尤其是在疫情最為嚴重的2月,新書品種數下降最為明顯。4月之後,整體市場中動銷的新書品種逐漸恢複,整個三季度的新書動銷品種數整體與去年同期基本持平。新書品種數在7月出現小高峰,這也是圖書市場每年的正常現象,不少出版單位都選擇在暑假銷售旺季時推出新品。受疫情影響,一季度新書產能受限,使得今年7月上市的新書更顯集中,數量超過去年同期,8月新書品種小幅回落,9月新書品種數超過去年同期水平。
 
圖6:零售市場各月新書動銷品種數變化
 
主題出版勢頭強勁,大眾新書熱點多樣
 
 
        2020年前三季度,暢銷內容主題多點開花,特點鮮明。虛構和少兒榜中經典名著和學生閱讀類圖書表現突出,仍是榜單主要組成部分,而在非虛構榜單中,漫畫知識類圖書一枝獨秀,“半小時漫畫”係列共有13個品種進入榜單TOP100,“如果曆史是一群喵”係列也有5個品種入榜。大眾文學類圖書中,網文紙書上榜數量較多,在進入虛構榜TOP100的22種新書中,網文紙書也占了不小的比例。此外,主題出版勢頭強勁,《國家安全知識百問》位列非虛構類第3名,《習近平在寧德》和《習近平在廈門》進入榜單前50名。
 
        隨著疫情逐漸過去,進入市場的新書品種增多,大眾圖書市場呈現出更為多樣化的特點。前三季度新書榜中,自帶流量的知名作者推出的新作市場表現亮眼,莫言新書《晚熟的人》、劉同新書《一個人就一個人》、大冰新書《啊2.0》、東野圭吾新書《沉默的巡遊》《祈念守護人》等紛紛入榜。在網上擁有大量粉絲的羅翔《刑法學講義》也進入榜單,說明在適宜的營銷推廣的方式下,專業知識普及類圖書同樣擁有較好的適銷性。
 
附:2020前三季度開卷綜合零售虛構、非虛構、少兒三大榜TOP10
附表2:虛構榜前10名
附表3:非虛構榜前10名
附表4:少兒榜前10名
 

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